Kjendisvennskap i sosiale medier: slik skiller du ekte relasjoner fra ren PR

Kjendiser dukker opp overalt i feeden: på hverandres bilder, i felles videoer og i kommentarfelt fulle av hjerter og interne vitser. Det kan se ut som alle kjenner alle, og at hele underholdningsbransjen er én stor vennegjeng.

Samtidig er mye av det vi ser nøye planlagt innhold. For deg som følger med kan det være nyttig å skille mellom ekte vennskap og strategiske samarbeid, både for å forstå bransjen bedre og for å unngå å bli dratt inn i unødvendig drama.

Hvorfor kjendisvennskap fascinerer oss så mye

Vennskap mellom kjente folk føles nesten som en egen serie å følge med på. Hvem henger med hvem, hvem tar ferie sammen, hvem unfollower hvem. Det gir følelsen av å få et lite innblikk bak kulissene.

Det gjør også at vi knytter oss mer til favorittpersonene våre. Ser vi dem som lojale, varme og morsomme venner, er det lettere å heie på prosjektene deres og kjøpe det de anbefaler.

Ekte vennskap eller smart samarbeid?

Vennskap i en offentlig bransje kan være oppriktige, strategiske eller en blanding. Mange blir faktisk gode venner via jobben, siden de deler hverdag, reiser og press. Samtidig kan det være økonomisk og karrieremessig lurt å knytte seg til andre med stor rekkevidde.

Det betyr ikke at alt er kynisk, men at det du ser i feeden sjelden er hele sannheten. Sosiale medier er en scene der nære relasjoner ofte blir en del av merkevaren.

Fem tegn på mer ekte kjendisvennskap

Du kan aldri vite sikkert hva som skjer mellom to mennesker, men det finnes noen mønstre som ofte kjennetegner mer ekte relasjoner enn de som mest lukter PR.

• De dukker opp i hverandres liv uten å selge noe: Bilder fra helt vanlige hverdagsøyeblikk, ikke bare premiere, kampanjer eller produktlanseringer.
• De støtter hverandre også når kameraene ikke peker riktig vei: Enkle ting som å dele hverandres mindre glamorøse prosjekter eller sende oppriktig støtte når noe går dårlig.
• De tuller på en måte som tyder på lang historikk: Interne referanser, gamle minner og selvironi som gir inntrykk av at de har fulgt hverandre over tid.
• De er ikke alltid enig: Små uenigheter eller forskjellige standpunkter kan tyde på at relasjonen ikke bare er glansbilde og taktikk.
• De er vennlige selv når de ikke tjener på det: Omtaler hverandre positivt i intervjuer og sammenhenger der ingen kampanje er på spill.

Når vennskap mest ser ut som PR

Noen relasjoner virker å være mest til for å styrke rekkevidde og merkevare. Det er ikke nødvendigvis noe galt i det, så lenge du klarer å se forskjellen.

• Vennskapet starter og stopper rundt et prosjekt: Plutselig masse innhold sammen når noe skal lanseres, så nesten stille etterpå.
• Alt er perfekt koordinert: Samme bilder, samme budskap, publisert samtidig på flere kontoer.
• Nesten alt inneholder produkter eller samarbeidspartnere: Få spontane øyeblikk, mye tydelig reklame.
• De samme “vennene” dukker opp i mange like samarbeid: Et lite nettverk der alle fronter de samme tingene samtidig.

Slik følger du kjendisvennskap uten å bli lurt med

Det kan være underholdende å følge med på dynamikken mellom kjente ansikter, så lenge du har et lite filter på. Du trenger ikke slutte å bry deg, men du kan se mer bevisst på det.

• Skru ned dramatikk-nivået: Ikke ta unfollow, cryptic stories eller manglende likes som sikre tegn på brudd eller konflikt.
• Se etter kontekst: Sjekk om innholdet henger sammen med lanseringer, kontrakter eller nye programmer.
• Spør deg selv hva noen kan tjene på det: Hvem får økt oppmerksomhet eller bedre omdømme av at akkurat dette vennskapet frontes nå.
• Unngå å bli del av kommentarfelt-kriger: Husk at folk det skrives om er ekte mennesker, selv om relasjonene deres også er en del av arbeidet.

Hva vi faktisk kan lære av kjendisvennskap

Baksiden av glansbildet kan også være nyttig å ha i bakhodet i eget liv. Mange kjenner seg igjen i presset om å vise fram “riktig” type relasjoner på egne kanaler, selv om hverdagen er mer blandet enn feeden.

Ved å se litt mer kritisk på vennskap i offentligheten kan du også bli snillere mot deg selv. Ikke alle relasjoner må være perfekte, fotogene eller synlige for å være ekte og verdifulle.

Til syvende og sist er det fint å la seg underholde, inspirere og kanskje røre av kjendisvennskap, samtidig som du husker at sosiale medier er en redigert versjon av virkeligheten, også for dem som lever av å være synlige.