Kjendiser i reklame: slik avslører du hva som faktisk påvirker deg

Reklamer med kjente fjes dukker opp overalt: på TV, i sosiale medier, på utendørsplakater og inne i butikkene. Ofte legger vi ikke engang merke til hvor mange kjendisansikter som prøver å selge oss noe.

Likevel påvirker disse kampanjene både hva vi kjøper, hva vi mener om produkter og hvordan vi ser på de kjente navnene selv. Ved å forstå hva som skjer i kulissene, blir det lettere å ta egne valg uten å bli dratt ukritisk med.

Hvorfor reklameelskere elsker kjendiser

Det er flere grunner til at reklamebransjen stadig vender tilbake til de samme ansiktene. En av de viktigste er gjenkjennelse. Et kjent menneske gir raskt inntrykk av at budskapet er viktigere enn naboannonsen uten et kjent navn.

I tillegg låner merkevarer litt av personligheten til den de samarbeider med. Er personen kjent for humor, integritet, glamour eller jordnærhet, forsøker annonsen å knytte de samme kvalitetene til produktet.

Tre hovedtyper kjendisreklame du ser hele tiden

Det finnes mange varianter, men tre kategorier går igjen ofte. Når du begynner å se etter dem, blir det lettere å gjennomskue hva kampanjen prøver å gjøre med deg.

• Ren frontfigur:Kjendisen står i fokus, viser produktet og legger navnet sitt på det. Her er poenget å gi inntrykk av at dette er et ekte favorittvalg.
• Rolle i historie:Kjendisen spiller en karakter i en liten reklamefilm, der produktet er en del av historien. Fokus er ofte underholdning og delbarhet i sosiale medier.
• Diskret samarbeid:Ansiktet dukker opp i små drypp, for eksempel i korte klipp på TikTok eller Instagram. Effekten bygger seg opp over tid og skal føles mer «naturlig» enn en tradisjonell reklamefilm.

Slik påvirker kjendisreklame valgene dine uten at du merker det

Det mest interessante skjer ikke når du bevisst tenker «jeg kjøper dette fordi den og den anbefaler det». Påvirkningen ligger ofte i magefølelsen før du velger mellom to like produkter.

Et navn du har sett igjen og igjen i reklame, kan føles tryggere, mer kjent eller mer «deg», uten at du direkte kobler det til kampanjen. Du får en svak preferanse som kan vippe et kjøp, spesielt når produktene ellers virker ganske like.

Hvordan beskytte egen dømmekraft uten å bli kynisk

Det går fint an å like både reklamefilmer og de kjente menneskene i dem, samtidig som du beholder et kritisk blikk. Nøkkelen er å stille noen enkle spørsmål før du lar reklamen påvirke handlingene dine.

• Ville jeg vært interessert i dette uten kjendisen?Hvis svaret er nei, er det et tydelig signal om at du først og fremst liker personen, ikke produktet.
• Hva vet jeg faktisk om dette produktet?Se om du kan nevne minst én konkret grunn til at det skal være bra, som pris, funksjon eller innhold, ikke bare hvem som fronter det.
• Hvilket problem prøver jeg å løse?Tenk gjennom behovet ditt først, og sjekk deretter om produktet faktisk dekker det, i stedet for å starte med kampanjen.

Når kjendisbildet skifter: effekten på merkevarer

En risiko ved å knytte et produkt tett til én person, er at bildet av denne personen kan endre seg. Kontroverser, dårlige prosjekter eller metningspunkt blant publikum kan gi ringvirkninger for merkevaren som har investert tungt.

Som publikummer kan du merke dette ved at reklamer forsvinner brått, at kampanjer tones ned, eller at nye navn tar over raskt. Det betyr ikke nødvendigvis at noe dramatisk har skjedd, men det viser hvor tett disse samarbeidene er knyttet til omdømme.

Slik kan du bruke kjendiskampanjer til din fordel

Hvis du allerede følger en kjent person fordi du liker stilen, humoren eller fagkunnskapen, kan reklamesamarbeid også være nyttige. De kan gjøre det enklere å oppdage nye produkter i jungelen av alternativer.

Da gjelder det å ha noen personlige kriterier. Kanskje du velger å være mer åpen for reklame når den handler om områder personen faktisk er kjent for, og mer skeptisk når samarbeidet oppleves helt tilfeldig eller langt unna det vedkommende egentlig driver med.

En enkel sjekkliste før du lar deg påvirke

Før du lar en kjendisreklame styre neste kjøp, kan du ta en kort mental runde. Det tar bare noen sekunder, men kan spare deg for impulskjøp.

• Er dette et produkt jeg faktisk trenger nå, eller blir jeg mest underholdt?
• Sammenligner jeg pris og innhold med andre alternativer, eller hopper jeg rett på?
• Virker samarbeidet troverdig i lys av det jeg vet om personen fra før?
• Ville jeg anbefalt dette videre til noen jeg bryr meg om, basert på mer enn ansiktet i reklamen?

Med slike små stoppunkter kan du fortsatt nyte kreative reklamefilmer, humre av gode kampanjer og heie på favorittstjernene dine, uten at lommeboken løper avgårde etter hvert nytt samarbeid.