Fra meme til merkevare: slik bruker kjendiser internettkultur for å bygge image

Det skjer oftere enn mange legger merke til: En liten meme, en kort TikTok-lyd eller et pinlig intervjuøyeblikk blir plutselig til et helt nytt image for en kjendis. I 2024 føles det nesten umulig å være offentlig person uten å forholde seg til memekulturen.

For oss som følger med fra sidelinja, kan det være både fascinerende og forvirrende. Hvor går grensen mellom ekte personlighet og kalkulert merkevarebygging, og hva kan vi som vanlige brukere lære av måten kjendiser håndterer virale øyeblikk på?

Hvorfor memes har blitt kjendisers beste (og verste) venn

Memes fungerer som små, delbare biter av kultur. De er enkle å forstå, lette å sende videre og sprer seg raskt på tvers av plattformer. Når en kjendis blir del av en populær meme, kan rekkevidden bli langt større enn tradisjonelle intervjuer og reklamekampanjer.

Det gir enorme muligheter: Et godt meme-øyeblikk kan gjøre en artist mer menneskelig, morsom eller kul. Samtidig kan det låse dem fast i en rolle de ikke selv valgte, for eksempel som «han fra det flaue klippet» eller «hun med den ene sitaten» som aldri vil dø på nettet.

Fra pinlig klipp til personlig varemerke

Noen kjendiser velger å late som ingenting når de blir memifisert, andre går aktivt inn og gjør øyeblikket til en del av sin historie. Det er ofte de sistnevnte som kommer best ut av det, fordi de viser selvironi og kontroll.

Et typisk mønster ser slik ut: Først går klippet viralt, så dukker det opp remixer, TikTok-lyder og fanredigeringer, og til slutt tar kjendisen selv eierskap, for eksempel ved å kommentere vitsene, bruke meme-frasen i egen merch eller referere til det på konserter og i intervjuer.

Hvorfor noen virale øyeblikk treffer mye hardere enn andre

Ikke alt blir en meme, selv om det legges ut på millioner av kontoer. Ofte er det en kombinasjon av tre ting som gjør at noe virkelig fester seg i popkulturen: gjenkjennelse, enkelhet og fleksibilitet.

Gjenkjennelse handler om at folk ser seg selv i situasjonen: nervøs latter, sosial kleinhet, overtenking eller overdreven selvtillit. Enkelhet betyr at klippet eller sitatet er lett å forstå uten kontekst. Fleksibilitet er at det kan brukes i mange situasjoner, for eksempel som reaksjonsvideo, kommentarfeltspunchline eller del av en TikTok-trend.

TikTok, stan-kultur og fankontoer som gratis PR-maskin

I dag starter mye av drivkraften rundt virale kjendisøyeblikk på TikTok. Små redigerte klipp, fancams og «POV»-videoer kan gi nytt liv til gamle intervjuer, glemte låter eller scener fra talkshow. Plutselig får en gammel sang en ny topp på strømmetjenester fordi den brukes i tusenvis av edits.

Kjendiser som forstår dette, legger til rette for at fans og innholdsskapere skal kunne bruke materialet deres. De gjør for eksempel behind the scenes-klipp tilgjengelig, poster små, lett redigerbare videoer og kommenterer direkte på faninnhold. Det gjør terskelen lavere for at noen lager neste virale øyeblikk med akkurat dem.

Fire strategier kjendiser bruker når de blir memes

Hvis man ser nøye etter, går mange kjente navn igjen i hvordan de reagerer på viral oppmerksomhet. Grovt sett kan man dele tilnærmingene inn i fire kategorier:

• Ignorere:Håper at det går over. Fungerer noen ganger, men kan også få memen til å leve sitt eget liv uten at kjendisen har kontroll.
• Ler med:Deltar i vitsen, for eksempel ved å bruke samme lyd, tekst eller bildeformat på egne kontoer. Dette gjør ofte memen mer sympatisk.
• Rebrander:Gjør memen til en del av merkevaren sin, for eksempel ved å koble det til ny musikk, turneer eller produkter.
• Setter grenser:Sier tydelig fra hvis noe føles sårende, feilrepresentert eller invaderende, og forklarer hvorfor. Det kan også styrke tilliten hos publikum.

Det finnes ingen fasit, men en kombinasjon av selvironi og tydelige grenser ser ut til å fungere best over tid.

Hva vi kan lære til våre egne sosiale medier

Selv om de fleste av oss ikke er superstjerner, lever vi i samme digitale kultur. De samme mekanismene som påvirker kjendisers image, påvirker også hvordan vi selv fremstår for venner, kolleger og følgere.

Noen overførbare prinsipper er nyttige å ta med seg: Ha et minimum av kontroll på hva som er «deg» på nett, ikke alt trenger å være superpolert, selvironi kan avvæpne pinlige øyeblikk, og det er lov å slette, avvise eller sette grenser når noe føles ubehagelig.

Slik følger du trender uten å bli styrt av dem

Det kan være gøy å henge seg på nye memes og virale lyder, men det er lett å føle at man «må» delta for å være relevant. Kjendiser sliter med akkurat det samme, bare i større skala. En praktisk løsning er å være selektiv: velg trender som faktisk passer deg, i stedet for å jage alt som er nytt.

Som publikummer kan du også være bevisst på hva du deler videre. Er det noe personen selv har ledd av og tatt eierskap til, eller er det et øyeblikk som kanskje var ment for en helt annen kontekst? Litt kritisk blikk gjør nettopplevelsen bedre, både for deg og dem du følger.

Popkultur som speil av oss selv

Når en kjendis blir til en meme, handler det ikke bare om dem, men også om oss. Hvilke øyeblikk vi velger å klippe ut, forsterke og sirkulere sier mye om hva vi synes er viktig, flaut, gøy eller urettferdig akkurat nå.

Ved å forstå dynamikken bak kjendis-memer, ser vi også tydeligere hvilke koder som styrer internettkulturen generelt. Det gjør det litt enklere å navigere i den, enten du drømmer om å bygge din egen merkevare eller bare vil scrolle med litt mer bevissthet.